Laurent et Cédric Favre D’Echallens ont racheté l’entreprise Pier Import en septembre 2017. Avec 4 magasins en France, un showroom à Boulogne-Billancourt et un site internet comme principal canal de distribution, les deux frères ont souhaité dès le début mettre en place un modèle innovant, et réduire l’impact de leurs activités sur l’environnement. Laurent Favre D’Echallens nous fait part de l’évolution de leur stratégie et de leur démarche avec FSC.
Avec la volonté de réduire leur impact environnemental, la réflexion des nouveaux dirigeants a été de revoir complètement la gamme des produits proposés et de préserver le plus possible les ressources forestières. « Lorsque nous avons repris Pier Import, beaucoup de meubles et d’objets étaient vendus, nous voulions remettre de l’ordre et de la cohérence dans nos collections et avoir un parti pris fort et engagé. Nous voulions aussi retravailler notre image tout en répondant aux demandes du marché » explique Laurent Favre D’Echallens.
Leur idée est novatrice puisqu’ils décident de se lancer dans une filière alors très peu présente en France : le bois massif recyclé, avec une gamme certifiée FSC. « Nous n’utilisons pas de poudre de bois agglomérée, comme ce qui se fait souvent en recyclé, mais nous récupérons et réutilisons du bois entier, du bois qui a déjà vécu » nous indique Laurent Favre D’Echallens, « pourquoi systématiquement aller chercher du bois neuf alors qu’il y a déjà énormément de bois en circulation aujourd’hui ? ».
Afin de réduire la pression mondiale sur la demande et l’exploitation du bois et réutiliser les fibres forestières déjà présentes sur le marché, FSC a créé le label « FSC Recyclé ». Les produits en bois qui possèdent ce label sont conçus à partir de 100% de bois recyclé. L’origine de ce bois doit être au minimum de 70% de bois « post-consommateur », provenant de produits existants et en fin de vie, et au maximum de 30% de bois « pré-consommateur », c’est-à-dire des déchets d’industries de deuxième transformation du bois (produits endommagés, non conformes…). Ce label permet ainsi de préserver les ressources forestières en favorisant l’économie circulaire.
Les équipes de Pier Import sont donc allées chercher de nouvelles sources d’approvisionnement, en travaillant avec des acteurs internationaux notamment présents en Indonésie, Inde, Vietnam et Thaïlande. Aujourd’hui, sur les 20 000 références présentes sur le site de Pier Import, 150 sont en bois recyclé et certifiées FSC. Un premier pas mais qui représente déjà 20% des approvisionnements de l’entreprise, et qui les encourage à augmenter davantage leurs références en produits certifiés. « Il est encore difficile de trouver des filières et des acteurs qui font le choix du label FSC sur toute la chaîne de production de bois massif et recyclé, surtout dans des pays comme l’Inde, car ce n’est pas encore leur priorité. Mais en tant que distributeur, nous avons la responsabilité de montrer le chemin aux autres acteurs de la filière pour que les chaînes d’approvisionnements dans le monde soient plus responsables ». Plus globalement, le recyclé atteint 60% du chiffre d’affaires de Pier Import.
Cette première démarche d’approvisionnement responsable a donc initié la collaboration de cette entreprise de distribution avec FSC France, qui les accompagne dans leurs actions. L’entreprise détient une licence promotionnelle depuis mai 2018, lui permettant de communiquer auprès de ses clients et de valoriser son engagement avec FSC.
Ce modèle d’approvisionnement précurseur en France attire et répond à une vraie préoccupation des consommateurs. « En communiquant avec le logo FSC sur le site internet et sur les étiquettes des produits en magasin, le client est rassuré et nous avons remarqué une réelle prise de conscience et un engouement pour ces produits » nous explique Laurent Favre D’Echallens. « Consommer mieux et choisir des produits durables est devenu primordial ; sur les 12 derniers mois, la demande du recyclé et du certifié a été multiplié par 5. De nombreux consommateurs nous disent qu’ils voient du recyclé partout mais qu’ils ne savent pas ce qu’il y a derrière, avec le label FSC, on est certains de leur proposer du 100% recyclé et on peut leur assurer qu’ils participent ainsi à la préservation des forêts ».
La deuxième démarche de Pier Import pour limiter son impact sur l’environnement a été de s’intéresser à des essences de bois peu valorisées. Ils se sont ainsi rapprochés des cultures d’hévéa et de manguiers pour créer de nouvelles sources s’approvisionnement. Aussi appelés arbres à caoutchouc, les plantations d’hévéas permettent de récupérer le latex qui est ensuite transformé en caoutchouc. « Ces arbres sont aujourd’hui incinérés après la récolte, ce qui représente un dégagement de CO2 inutile et évitable. Nous avons donc mis en place des usines et des processus de fabrication pour pouvoir réutiliser ce bois et fabriquer des tables et autres meubles ».
L’idée a été répliquée sur les manguiers, qui sont très souvent détruits dès lors qu’ils ne produisent plus de mangues. Une manière de limiter les émissions de CO2 et d’imaginer de nouvelles manières de concevoir des produits forestiers.
Grâce à ces nouvelles démarches d’approvisionnement, Pier Import s’engage pour une production et une consommation plus responsable. La nouvelle identité du distributeur s’est progressivement construite autour de valeurs de respect et d’innovation. Les prochaines étapes pour Laurent Favre D’Echallens et son frère consistent à s’améliorer encore pour systématiser le choix de fournisseurs certifiés FSC, mieux communiquer et valoriser les produits certifiés FSC et construire de nouvelles filières d’approvisionnement responsable.