Cette année, alors que nous célébrons le 30ème anniversaire de FSC, nous en profitons pour revenir sur la création de son logo, et exprimer notre reconnaissante à toutes celles et ceux qui œuvre aujourd’hui pour la préservation des forêts et la planète.
Vous est-il déjà arrivé de rencontrer un petit logo, très discret, représentant un arbre coché, présent sur de nombreux produits vendus dans votre commerce de proximité ou votre magasin de bricolage ? On le trouve à l'angle d'une brique de lait ou de jus de fruits, sur l'emballage de feuilles de papier ou de produits d'hygiène de nombreuses marques, et il vous arrive souvent d'utiliser une table ou une chaise portant le logo à un endroit que vous ne soupçonnez pas.
C'est le logo FSC, qui indique que le produit que vous avez acheté a été fabriqué à partir de bois ou autre produit forestier provenant de forêts gérées de façon responsable, en respectant la biodiversité et les écosystèmes tout en procurant des bénéfices sociaux aux communautés qui sont tributaires de ces forêts.
Transmettre une vision
Derrière l'arbre coché FSC, on trouve l'histoire de celles et ceux qui se sont réunis et ont décidé de s'engager, il y a 30 ans de cela. Ils avaient une idée claire de ce qu'ils souhaitaient, et ont bénéficié de la créativité d'un designer graphique talentueux.
Tout a commencé en 1994, lorsque les premiers membres de FSC ont compris la nécessité d'avoir un logo que les entreprises, distributeurs, industriels et consommateurs pourraient facilement associer à l'objectif de la gestion forestière responsable, dont les contours émergeaient : promouvoir une gestion écologiquement équilibrée, socialement bénéfique et économiquement viable des forêts de la planète.
Le premier logo qui leur a été proposé représentait un groupe d'arbres dont l'ombre dessinait un planisphère. L'idée était bonne, mais « beaucoup ont trouvé qu'il était difficile de reconnaître ce qui était représenté. De plus, pour des questions de taille, la carte omettait certaines parties du monde, ce que plusieurs membres ont critiqué à juste titre » explique Tim Synnott, l'un des membres fondateurs de FSC, et son premier Directeur général. Il fallait donc trouver quelque chose de beaucoup plus simple et percutant.
« Avec les membres du Conseil d'administration, nous avons très vite réalisé que le premier logo ne convenait pas pour un label, en raison de sa complexité. Nous avons donc demandé à Tristram Branscombe-Kent d'en dessiner un nouveau en 1995. Il a fallu plusieurs mois pour le finaliser et le valider », ajoute Tim Synnott.
Tristram Branscombe-Kent, né dans une famille d'artistes, a dirigé avec succès une agence de design à Broadstairs, au Royaume-Uni. Il a commencé sa carrière de designer graphique en travaillant pour diverses agences, notamment à Londres, Athènes et New York avant de fonder Tristram Kent Associates (TKA) basée d'abord à Canterbury puis à Broadstairs.
La naissance d'un symbole
En juin 1994, Tristram Branscombe-Kent s'est rendu au siège de FSC situé alors à Oaxaca, au Mexique, pour y rencontrer les membres du Conseil d’administration qui se réunissaient pour la troisième fois, et y recueillir leurs impressions.
La demande était claire : il fallait que les consommateurs comprennent immédiatement que le produit qu'ils allaient acheter incarnait la mission de FSC, et provenait de forêts bien gérées. Le défi était de taille, car le concept de gestion responsable venait de voir le jour, et certaines mentions figurant sur les labels qui commençaient à apparaître sur des produits au début des années 90 étaient tout bonnement trompeuses. « A l'époque, les consommateurs n'étaient pas aussi informés qu'aujourd'hui sur les démarches éthiques, et n'étaient pas en mesure de savoir à qui se fier. C'était quelque chose de nouveau, et nous devions leur transmettre un message simple et percutant pour les rassurer » explique Tom Synnott.
Après avoir noté les demandes du Conseil d’administration, Tristram Branscombe-Kent a repris l'avion pour l'Angleterre, où il a commencé à travailler sur ce qui allait devenir le symbole de la marque la plus renommée pour les produits forestiers provenant de sources responsables.
Les premières ébauches montrent les options qu'il avait envisagées pour illustrer la gestion forestière responsable par un symbole immédiatement reconnaissable : les arbres. On découvre notamment un arbre en deux parties, symbolisant un feuillu et un conifère sous lequel figure l'abréviation FSC. D'autres approches plus audacieuses ont été envisagées, destinées à véhiculer des symboles plus abstraits. Il s'agit par exemple de la photographie d'un arbre dont la taille avait été réduite numériquement à la taille minimale d'une image en bitmap, afin d'évoquer la naissance de l'ère numérique.
« Tristram aimait créer des concepts faciles et rapides à comprendre. Il travaillait pendant des heures avant d'arriver à un résultat qui lui convienne. Parce que ses talents et ses centres d'intérêt ne se limitaient pas à l'art, et qu'il était également fasciné par la science, je me souviens qu'il était très enthousiaste à l'idée de concevoir le logo FSC », nous explique Margaret, sa veuve.
Les dernières versions ont été présentées au Conseil d'administration de FSC et le logo représentant un arbre coché a été choisi au début de l'année 1996. Pour les membres du Conseil, ce logo était parfait : il représentant un arbre accompagné d'un signe d'approbation reconnu dans le monde entier : une coche. Trente ans plus tard, ce choix s'est avéré être le bon.
« Le professionnalisme de Tristram et sa rigueur l'ont conduit à interroger 10 institutions publiques et culturelles différentes dans le monde entier pour s'assurer que la coche était un symbole typographique universellement reconnu comme une marque d'approbation » ajoute Margaret.
Le logo a été lancé officiellement lors d'un événement à Londres le 21 février 1996, et le premier produit sur lequel il a été apposé - la désormais célèbre spatule en bois Sainsbury - a été commercialisé très rapidement après, marquant le début d'une démarche qui nous rappelle, encore aujourd'hui, l'importance d'acheter des produits qui contribuent à préserver les forêts pour les générations futures.
