Une étude financée par le Forest Stewardship Council (FSC) est conduite par l’institut GfK dans 11 pays (dont la France), a démontré que 80% des consommateurs étaient plutôt favorables, voire très favorables, au fait que les entreprises se responsabilisent face aux problèmes liés à l’environnement. La crédibilité d’une certification associée à une marque reconnue par les consommateurs, dépasse l’influence que chacune d’entre elles pourrait exercer seule.
L’étude a également démontré que la plupart des consommateurs se sentent concernés par la pollution et le changement climatique, et sont convaincus qu’ils peuvent contribuer à changer la donne en augmentant leurs dépenses pour des produits respectueux de l’environnement. Ils notent la pollution (84% des consommateurs) et le réchauffement climatique (82% d’entre eux) comme les sujets les plus préoccupants. Des moyennes plus élevées ont été récoltées au Brésil, en Afrique du sud et en Inde ; tandis que ces moyennes sont plus basses en Chine, à Hong Kong ou au Japon. Les consommateurs européens et australiens sont parfaitement en ligne avec les moyennes de l’étude.
Le consommateur répond à ses craintes en ayant un comportement « vert ». La tendance démontre que ses gestes « écolos » sont plus fréquents lorsque le consommateur y trouve un bénéfice direct, tandis que ces mêmes gestes sont délaissés si ce dernier doit y consacrer du temps et de l’énergie.
Globalement, la plupart des consommateurs sont convaincus que leurs achats ont le pouvoir de contribuer à un changement d’attitude, et nombreux sont ceux qui ont l’intention d’augmenter la part de leurs achats responsables dès l’an prochain. Beaucoup de consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits respectueux de l’environnement, et sont peu enclins à passer d’une marque qui fait des efforts pour la planète, à une autre qui n’en fait pas.
L’ensemble de l’étude est disponible en anglais sur ce lien (en bas de page) :
[url]https://ic.fsc.org/newsroom.9.565.htm[/url]