Lidl, enseigne de grande distribution, renforce sa politique d’approvisionnement en matériaux d’origine responsable. En mars 2019, Lidl France a annoncé un objectif de 100% de matériaux recyclés et/ou certifiés FSC sur ses emballages à base de cellulose (papier, carton, bois) ainsi que sur ses articles en bois et autres dérivés (ex. papier toilette) d’ici à 2020. Lidl France souhaite par ailleurs sensibiliser le consommateur final à la préservation des forêts et aux bénéfices du label FSC en partenariat avec l’association FSC France.
Avec près de 1500 supermarchés répartis sur le territoire français, la gamme de jouets en bois s’intègre depuis des années dans le programme de développement durable de l’enseigne. Ce sont près de 100 références de jouets pour les enfants à partir de 1 an qui ont été disponibles en magasin le 31 Octobre et le 21 Novembre 2019. Cette gamme phare de l’approvisionnement responsable de Lidl montre ainsi la volonté de l’enseigne de promouvoir des produits respectueux de l’environnement et des Hommes.
Le lancement de la gamme de jouets en bois 2019 a notamment été accompagné d’un événement pour faire tester les jouets par les petits et les grands. Cet événement, organisé à Paris en collaboration avec FSC France, a été relayé surles réseaux sociaux par les influenceurs présents sur place, touchant ainsi près de 470 000 personnes. Il a permis de présenter les engagements de Lidl avec la certification FSC et de présenter sa campagne télévisée sur les jouets en bois avec le logo FSC.
Lidl a également souhaité mettre à l’honneur le label FSC lors d’un jeu concours organisé sur les réseaux sociaux qui a eu beaucoup de succès avec plus de 125 000 participants sur une période de 18 jours. La campagne de médiatisation qui accompagnait ce jeu concours est la deuxième meilleure campagne de l’enseigne sur l’année, avec près de 3,5M d’impressions sur les réseaux.
Face à une clientèle familiale, cette opération permet de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs et de sensibiliser parents et enfants à la préservation des forêts et des populations qui en dépendent. En plus de développer l’imagination et la créativité, les jouets en bois apprennent aux enfants à respecter la Nature et à utiliser des matériaux nobles et renouvelables.
Un pari réussi pour Lidl, car l’enseigne enregistre une progression de chiffre d’affaires de plus de 30 % sur les jouets en bois depuis 2017, année de révision de leur stratégie et de communication sur la certification FSC.
L’association FSC France continuera d’accompagner Lidl France pour atteindre ses objectifs d’approvisionnement responsable et créer de nouvelles campagnes de sensibilisation auprès du grand public.