Aujourd’hui, grâce à la diversification de ses produits et son expansion internationale, Maped possède plusieurs marques, et distribue ses produits dans près de 120 pays, répondant ainsi au besoin de ses clients : les enfants principalement mais aussi les professionnels et particuliers. La marque est également engagée dans l’éducation et l’environnement, à travers de nombreuses actions et partenariats mis en place depuis sa création.
Julie Béani, Directrice marketing de la marque, Patrick Gavel, Expert conformité règlementaire et Gaëlle Fabre, Cheffe de projet Digital, nous expliquent plus en détail l’histoire de Maped, sa démarche de développement durable et de certification FSC, reçue en avril 2020.
Quelle est l’histoire de la société Maped et comment décrire l’univers Maped aujourd’hui ?
Julie Béani, Directrice marketing – « Créée en 1947, nous sommes une marque française, indépendante et familiale, leader mondial des accessoires scolaires. Nos produits sont distribués dans 120 pays, dont nos 18 filiales. Notre nouvelle identité de marque « Tomorrow is in your hands » [Demain est entre vos mains], est le reflet de notre mission d’entreprise, qui est de donner à chaque enfant le pouvoir de changer le monde avec ses mains. Cela signifie pour nous de s’engager pour l’accès à l’éducation et développer le potentiel de chaque enfant. C’est également pouvoir élaborer des produits plus durables qui font rêver et qui donnent envie à tous les enfants d’apprendre, mais aussi montrer l’exemple en plaçant notre engagement environnemental au cœur de nos décisions. »
Quels sont les principaux axes de votre politique RSE ?
Julie Béani – « Notre politique RSE est au cœur de toutes nos décisions pour réduire de 1/3 notre empreinte carbone d’ici à 2026 et contribuer activement à plusieurs Objectifs de Développement Durable (ODD) fixés par l’ONU, à savoir : une éducation de qualité, une consommation et une production durables et la lutte contre les changements climatiques.
Prenons l’exemple de nos produits, nous travaillons l’éco-conception, avec la prise en compte de l’environnement à chaque étape du cycle de vie d’un produit. Nous cherchons à réduire les impacts dès le choix des matériaux, au cours de la production, mais aussi sur la fin de vie du produit. Les équipes R&D et Marketing sont formées à l’éco-conception, elles suivent des guides et vont toujours choisir la solution qui aura le minimum d’impact. Utiliser des matériaux certifiés FSC, issus de filières gérées de façon responsables contribue ainsi à notre démarche RSE. »
Maped créé également du contenu ludique et pédagogique à travers son site MAPIWEE, pourquoi cette plateforme ?
Gaëlle Fabre, Cheffe de projet Digital – « Chez Maped, nous accordons une grande importance aux enfants et aux liens familiaux. Dans cet esprit, nous avons lancé MAPIWEE, un site destiné aux familles curieuses et créatives, qui propose des activités ludiques et des conseils malins. MAPIWEE est une plateforme de contenus élaborés en collaboration avec des experts, des professionnels de l’enfance et d’une communauté engagée pour accompagner l’enfant dans tous ses apprentissages et toutes ses activités. »
Quels sont les principaux produits vendus par la marque ?
Julie Béani – « Maped crée et fabrique des articles scolaires (compas, taille-crayons, gommes, ciseaux, outils de traçage), de coloriage et d'écriture et déploie toute sa créativité au service des enfants du monde entier. Car, si nous sommes convaincus d’une chose, c’est que ce sont eux qui ont le pouvoir de changer le monde !
Pour qu'ils aient tous les outils en main, nous innovons chaque jour dans des produits intelligents et durables qui mettent des étoiles dans les yeux des enfants. Résultat : près de 200 millions d’enfants dans le monde ont dans leurs mains un produit MAPED !
Pour être présent à différents moments de la journée de l’enfant, de l’école à la maison, nous avons donc diversifié notre offre avec la création de la marque Maped Picnik, qui propose des gourdes, sacs et boîtes à déjeuner innovants et colorés pour suivre les enfants dans toutes leurs aventures, mais aussi une déclinaison complète pour accompagner les adultes au bureau. Nous avons également lancé la marque Maped Creativ, qui propose une gamme de loisirs créatifs qui offre aux enfants le pouvoir de réinventer et redéfinir la créativité au gré de leurs envies. »
Pourquoi avez-vous souhaité vous lancer dans une démarche de certification FSC ?
Patrick Gavel, expert conformité règlementaire – « Avant toute chose, une démarche de certification, quelle qu’elle soit, doit démarrer avec un engagement fort de la direction. Les lignes directrices de notre politique RSE sont clairement définies et FSC en fait partie. C’est un projet collaboratif, bénéfique à la fois pour les personnes, pour l’environnement et pour l’entreprise. Maped dispose d’une certification FSC multi-sites acquise en avril 2020. »
Julie Béani – « La certification FSC est pleinement concordante avec notre mission d’entreprise et nos engagements, elle contribue ainsi à faire évoluer nos offres vers des produits plus respectueux et améliore nos analyses de cycle de vie. C’est pourquoi nous avons souhaité la transversaliser sur l’ensemble de nos produits bois : gommes à base d’hévéa mais aussi crayons de couleurs et crayons graphites. La demande des consommateurs pour des produits plus responsables est grandissante, principalement en Europe, pour peu que les produits ne soient pas plus chers pour eux. »
Patrick Gavel – « Aujourd’hui, Maped a donc deux familles de produits certifiés avec les crayons de couleur et graphite en bois certifiés FSC 100%, et les gommes certifiées FSC Mixte à base de caoutchouc naturel provenant de forêts gérées de façon responsable basées au Sri-Lanka, et que nous sommes très fier de fabriquer, sur notre site d’Argonay (Haute-Savoie). »
Quels sont vos objectifs et prochaines étapes ?
Patrick Gavel – « Actuellement nous menons un projet d’extension au niveau de nos familles de produits avec l’ajout dans notre périmètre de certification d’une toute nouvelle catégorie : les ciseaux de bureau. Nous prévoyons aussi une extension au niveau de notre certificat Multisite qui est aujourd’hui constitué de 7 filiales certifiés. Nous prévoyons de rattacher 9 filiales supplémentaires d’ici au début de l’année 2022. »
FSC France est ravie de l’engagement de Maped pour des produits issus de sources plus responsables, et partage son constat : les jeunes générations sont les consommateurs de demain, et la sensibilisation aux enjeux des forêts dès le plus jeune âge est essentielle afin de répondre aux besoin urgent de leur préservation.